社区新零售的现状都有哪些?

发布时间:2022-06-09 00:10 阅读次数:
本文摘要:猎城2020.3.30我要分享现状1:理论上的“社区社交”离现实还很远社交、社群会成为社区新零售未来的焦点竞争力,但这里所指的社交,并非理论上的社区社交项目。其实我在5年前最初接触社区市场时,就是从社区社交项目开始的,然而时过境迁,整个互联网发生天翻地覆的变化,但社区社交项目却始终举足不前,即即是当初在美国火爆的Nextdoor也未能继续取得耀眼的结果。

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猎城2020.3.30我要分享现状1:理论上的“社区社交”离现实还很远社交、社群会成为社区新零售未来的焦点竞争力,但这里所指的社交,并非理论上的社区社交项目。其实我在5年前最初接触社区市场时,就是从社区社交项目开始的,然而时过境迁,整个互联网发生天翻地覆的变化,但社区社交项目却始终举足不前,即即是当初在美国火爆的Nextdoor也未能继续取得耀眼的结果。时至今日,仍有许多人对社区社交念兹在兹,因为有的案例摆在眼前,会使一些人误认为掌握了线上社区社交,未来可以撬动更大的社区商业,但至少从现在来看,社区社交还未到时机。

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我在《社区新零售》一书中专门分析过社区社交的问题,其实海内小区业主对社区内的深度社交需求并不强,一些基础的社交功效通过微信就可以解决。现状2:水果店老板使用微信卖水果已是常态纯粹的社区社交项目分析起来有些庞大,有兴趣可以翻阅《社区新零售》,这里不做复述。本文所要强调的“社交”,更确切的说是基于社区内已有的社交关系来辅助社区务生长,这种社交关系不只局限于线上微信挚友,在线下也是相互熟识的邻里,这当中的邻里关系包罗同小区业主与业主的关系,也包罗业主与小区周边东家的关系。在社区新零售市场,需要使用微信社交与流传等工具来做辅助谋划。

例如,有许多心思活络的水果东家,把周边来消费的邻人全都加挚友,然后使用微信做营销流传和线上配送,可以获取不错的生意业务额。这类事情在生活很常见,网上一搜也有许多,水果店老板使用微信卖水果已是常态。现状3:现在社区市场需要的是“社交新零售”然而久远来讲,社区新零售要想做大,需要有一整套尺度化、可输出的(社交)新零售解决方案,这个问题或许可以从微商市场寻求解决方案。知名自媒体人、微商行业专家方雨也在基于社区场景研究“社交新零售”的可行性方案,其表现社区是一个半关闭场景,社交关系牢固,构建的社群稳定,有效使用社交关系有助于刺激社区生活品消费的多次转化。

微商-社交电商-社交新零售,基于社交关系的零售服务在与同步进化,最初的微商是通过线上社交关系举行产物销售,之后延伸出的社交电商则是使用线上社交关系做流传与销售,泛起了拼多多、云集微商、推手等产物。如今的社交新零售则是提升了线下场景的重要性,使用线上社交关系与工具反向动员线下社区消费的粘性和频次。


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